这些年,中小实体,尤其是开线下店的被互联网电商按在地上摩擦,是个不争的事实,而且是互联网越是红火,实体店就越是难做,完全成反比!
今天,我不谈其他,就想和大家分享为什么我们线下店会在互联网电商面前节节败退,我认为这原本就是一场不公平的较量,不公平表现在这5点,互联网赢得并不光彩!
1、制度的偏袒
我们线下店得合法纳税,开票据,要满足消防、卫生、食品安全、城管等等方面的约束,这些人一个都得罪不起!
然而,互联网这些年,尤其是早期,制度是非常宽松的,里面存在着很多的空隙,到后来,竞争大了,制度在逐渐的完善,但终究过程缓慢,直到今天,实体已经被揍惨了,可闹得沸沸扬扬的互联网要和实体一样征税,这个最基本的制度也是雷声大雨点小!
2、实体店的硬伤,租金成本
你说我一个店开了8年,早些年租金还好,后来年年租金上涨,人工上涨,理由是房价上涨,房东也是背负巨债,所以房租上涨!
房价上涨导致的房租上涨又不是我们实体店的错,但我们却背负了这个严重后果!
反观互联网,他本身就是虚拟的,压根不存在房租的问题,更改的只是里面的图文,最大的难点只是流量变贵了,但是我们实体店同样打广告获得的客流成本在提升!
别以为房租是小事,就光这一点,就可以左右一半以上的中小实体店是生是死!
3、实体又被重击了,疫情
你说疫情这玩意,谁都不想,谁都没预料到,被关门了3个多月,房租照付,疫情过后,线下一片萧条,不开门是硬亏,开门又没人!
大家都有意的少接触,少出门,以防止疫情的反弹和扩散,导致的结果就是很多去网购,他们的生意更好了,实体的门面都不知道天天为谁在开!
这样一增一减,我们才是疫情后的最大受害者,但是却没有看到过多的救市资金和政策扶持,反观互联网,各种补贴,没有100亿都不好意思开口,对消费者是撸了一波又一波,搞得我们这些小微店老板瑟瑟发抖!
4、野蛮生长,互联网的垄断
不要以为互联网轰轰烈烈,就是好事,互联网更容易造成垄断经营,不信你看看聊天软件、外卖平台、电商平台、出行平台分别有几家?
造成的后果是一家独大,自由定价,爱要不要,不思进取、后果是贫富差距拉大,富裕的只是顶层的少数人,千亿身家、后果是大量人群的失业,实体虽然不能保证大家吃得很好,但至少大家都有饭吃、后果是资金被抽空,大量的资金被手握,没有很好的流通到市场,造就更多的价值!
5、社会价值
无论怎么看,我们千万实体店要比互联网对社会价值的贡献要大:
一、看就业人数,哪怕只是一家百平餐馆,他至少需要2名厨师,1个帮厨,1个收银,1个卫生员,再加上老板,至少也解决了5-6个人的就业问题!一条美食街,好几十家餐饮店,解决了就是几百个人的就业问题!
而对于几百人的互联网公司,那都可以称为大型公司,开全国分公司了!
二、看就业人员,互联网公司解决的大多都是国家重金培养,年轻、有学历的群体,他们本身是有就业能力的,而实体店的从业者,很多是社会基层,进不了办公室,没有特别技能,靠的只是勤奋和本分,这类人群才更需要关心和照顾,然而现实不是!
三、看占用社会资源,你可以看看,工资只谈年薪的、年底发10个月奖金的、五险一金齐全的、坐飞机报销的,好多都是互联网公司,因为更富裕,所以可以买地铁房、上好幼儿园、开车占用马路、感冒就进三甲医院,占据了大量的社会资源!
而基层百姓,还在担心工资会不会拖欠,娃子要不要送回农村、是挤公交还是坐地铁!
很多人说,优胜劣汰,你们开线下店的咋就竞争不过他们呢?活该你们日子不好过!
在这里,我想说的是,我们可以竞争,但竞争就该有个公平的规则才对,以上说的这些要么是制度的偏袒,要么就是自然的灾害,要么是法规的暂时缺陷,这些定义规则性的东西,我们能怎样?
那电商为什么兴起?信息差越发弱、地理隔离有了快递、也减少了中间商及其他成本、生活节奏快、花钱地方多赚钱渠道少,怎能不兴?
1、房租:实体店的必要条件之一,也是最重要的条件。
从客户来讲,电商是实体店的竞争者,电商便宜、方便,特别是便宜,大多数人来说赚钱就那么一两个渠道,花钱随便看看都是,与其在贵的地方花时间,不如省钱省时间。
房租的贵是催化了实体店被挤垮,是一个诱因。顺便提一嘴,国家要跻身世界大国、中华民族要屹立于世界民族之林,靠的是高精尖科技、精密制造、引领的高尚文化,绝不是炒房。未来几年内,若房价涨,像华为逃离就成为常态;若房价跌,则断供起;那么房价……
2、经营者:
我不只是做这几条街的客户,少了房租少了水电少了卫生费等等,没有人来找你门前的卫生与门口的牌子,可以同时对好几个客户而不是与一个人讲解。
站在经营者角度,相比实体店,在电商有四海的生意、有更低的成本、更少的麻烦、更快的信息,你说,我应该如何选择?
3、客户:
我太难了!买东西不可能没钱,钱只能从工作、理财(可忽略)处来,不996钱少,996没时间。让我去实体店?贵!需要人去!工作咋办?哪来时间?
总体来讲,信息时代的到来,生活节奏必然加快,社会工作更加细分,信息差越发变小,个人可支配时间变短。